“媒体+”德宏信投，让东西部不再山海两隔。
2026年1月26日，广东省十四届人大五次会议开幕。会议的一项重要议程，即是审议省政府工作报告，其中指出五年来，广东城乡区域协调发展取得新进展，援藏援疆、对口合作成效明显，东西部协作工作考核连续4年获“好”的等次。同时，报告还重点提及，过去一年，“媒体+”助力农产品品牌升级、销量攀升。
“媒体+”助力打造的广西三江油茶IP在北京路与市民互动。
开展东西部协作和定点帮扶,是党中央着眼推动区域协调发展、促进共同富裕作出的重大决策。从2021年建立新一轮东西部协作关系以来，粤黔、粤桂始终围绕“地方所需，广东所能”开展全方位协作，尤其是在产业协作方面，创新运用“媒体+”经验，助力万品入湾，让“珠江同源、一水相连”的地缘纽带，成为全国推动区域协调发展走深走实的行动阵地。
如今在贵州、广西，“媒体+”不仅是协作帮扶的方法论，更是迈向共同富裕的新动能。
“媒体+”助力万品入湾
2025年9月，一款源自崇左大山的产品，走红全国。
短短5天时间，由粤桂协作融合新会陈皮与宁明星油藤特色的健康养生茶饮——陈皮星油藤在山东青岛、黑龙江哈尔滨、陕西西安、甘肃天水、浙江宁波、山西大同、浙江金华等多个城市进行推介，得到采购商与市民一致好评，“清新，喝着很养生。”
陈皮星油藤产品亮相广州北京路。
彼时，粤桂东西部协作联席会议在广西南宁召开。会议上，广东强调在推进东西部协作过程中，要围绕做好“土特产”文章强化两地特色产品互推互介。
过去，产业协作往往被理解为单方面、砸钱式的经济支援。而广东，借由省内成熟“媒体+”经验，让媒体成为产业协作的观察者、参与者、推动者，用品牌思维赋能“土特产”，助力广西、贵州的一批优质农产品融入全国统一大市场。
广西田阳是一个值得观察的范本。过去，“有产量，没销量”一直是田阳芒果产业的困境。品牌知名度低，市场占有率不高，让田阳芒果始终没能打开湾区市场。为了打破僵局，粤桂协作工作队首先想到了广东“媒体+”经验，通过流量灌注、品牌曝光，助力田阳芒果有效拓展销区市场。
“媒体+”化学反应在实践中催生蝶变——
推出“田阳芒果×广州酒家”创新产品，打破单一销售路径；创新“音乐live+展销市集+潮玩游戏”，在大湾区开启芒果欢乐季；组织一批企业赴上海、深圳、广州、珠海等地开展产销对接活动，产销签约超2000万元；制作首个田阳芒果采购地图，让田头信息直通湾区餐桌……2025年，在广东、广西两地媒体的共同策划下，百色田阳芒果的形象广告登陆深圳地铁、广州商圈、珠海拱北口岸等枢纽德宏信投，实现了面向千万级客流的品牌曝光。
2025年7月，田阳芒果在珠海举行推介活动，受到消费者热捧。
产业振兴是攻坚战，又是持久战。“媒体+”，是破题的节点。
在广西宁明县，新会—宁明粤桂协作工作组牵线引入江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司，打造以研发、工厂、销售、仓储为核心的“四个共享”机制，通过“媒体+品牌”“媒体+文化”“媒体+智库”“媒体+市场”等方面，推动星油藤系列产品走进北上广深等重点消费市场以及全国城市社区，让原本藏于深山的林下作物，成为全国消费者的养生新宠。“2025年我们的星油藤产品销售总额约为1190万，总产值超3500万元，这就是‘媒体+’助力农产品品牌升级的最生动的案例。” 江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司董事长欧国良说。
让“土特产”找到进入湾区市场的路径，“媒体+”的作用十分重要。不久前，在广东区域协作消费帮扶产品交易中心，“暖冬年货节·广货行天下”消费帮扶主题市集吸引了广西、贵州的企业参展。“我们的菌菇卖得不错，广东人喜欢用来煲汤。”活动现场，贵州六盘水的菌菇企业收获颇丰，成为湾区消费者的抢手年货。
广东区域协作消费帮扶产品交易中心的年货活动丰富。
据介绍，广东区域协作消费帮扶产品交易中心为11个协作省份提供2万多平方米三年免租展馆，已建成44个帮扶实体馆、95个线上商城，汇集8000余种优质农副产品。马年新春将至，该中心携手南方报业传媒集团南方农村报社等多个媒体单位，持续开展“媒体+”年货节活动，助力消费帮扶。
“‘媒体+’让流量来了，也让农民钱包鼓了。” 田阳区委常委、区人民政府副区长黄荣震说。
“媒体+”升级产业模式
1月，在贵州黔西南册亨县岩架镇板弄村的“美荔传说”基地，一株株荔枝树正迎风而立，等待盛夏之约。
很多人难以想象，这些精心修剪的荔枝树，源自北盘江的尽头——罗浮山下的惠州。
2022年，聚焦现代山地特色高效农业，粤黔协作工作队惠州惠城驻黔西南册亨工作小组引进了惠州的荔枝种植大户吴宇辉，将惠州惠城先进的荔枝种植技术跨越千里带来黔西南州册亨县，并带动培养一批本土“荔农”。
吴宇辉指导“新荔农”黄方贤定植荔枝树德宏信投。
虽然册亨县有满足荔枝生产的自然条件，但荔枝这颗岭南果对于黔西南消费者而言仍是“距离遥远的产物”，许多人难以理解荔枝的品种与等级，只知道“甜与不甜”。为了改变这一思维，黔西南州利用广东“媒体+”的先进经验，携手南方报业传媒集团南方农村报社，在2025年6月首次于黔西南州兴义市举办荔枝节活动，打破了当地荔枝消费靠出省的情况，让优质荔枝走进千家万户，同时也为惠州荔枝企业打开了新的市场。
活动中，贵州册亨荔枝品牌发布预告宣言，吴宇辉所在的三百颗公司除现场签订了30万元意向订单外，多家采购商还与其预定了2026年贵州册亨荔枝的协议订单。通过“媒体+”，贵州册亨荔枝品牌初步走向全国市场，今年将迎来正式上市，实现贵州大地荔枝产业零的突破。
黔西南市民品尝了惠州优质荔枝后，扫码线上下单。
在东西部协作中，“媒体+”正悄然改变当地传统产业的发展模式，让品牌思维成为拓市场的重要抓手，让媒体参与产业的价值共创，从而大幅提升影响力。
“媒体+”带来的改变还发生在黔西南安龙县。近年来，当地充分利用“媒体+”，推动坝盘村打造“中国桨板第一村”。在2025年，粤黔两地签署了《“媒体+东西部协作”打造“中国桨板第一村”战略合作框架协议》，以“八个一”赋能体系，利用媒体力量编制《桨板产业高质量发展三年行动方案》、打造“中国桨板第一村”区域公用品牌与非遗主题文旅产品、成立水上运动产业智库等，开启“媒体+东西部协作”新模式。
粤黔两地签署了《“媒体+东西部协作”打造“中国桨板第一村”战略合作框架协议》。
“通过‘媒体+’，‘坝盘桨板’成为知名网红IP，仅一个夏天即吸引游客超30万人次，实现旅游总收入 2000 万元，村集体经济收入超百万元。” 广东省粤黔协作工作队黔西南工作组组长谭冠军认为，这些变化清晰表明，“媒体+东西部协作”的“坝盘村模式”，有力实现了系统性、市场化运作，实现提升区域知名度、塑造鲜明品牌形象、引流目标客群、赋能产业升级的核心目标。
“媒体+”赋能兴农路径
2026年是“十五五”开局之年，做好“三农”工作至关重要。
农业农村部明确指出，“十五五”期间，紧盯重点人群和重点地区，强化产业、就业等开发式帮扶举措，长久守牢不发生规模性返贫致贫底线，促进乡村全面振兴。
产业协作，始终是唤醒帮扶地区内生动力的核心。
去年，通过“媒体+”助力，珠海创新“媒体+供应链”工业化传播模式，让“原料标签”变“消费品牌”，策划“珠遵新茶饮长江行”，在上海、成都、杭州举办推介会，联动重庆解放碑、武汉江汉路等四城核心大屏联播，覆盖5000万+消费人群。这其中，媒体创新品牌价值的方式层出不穷：“珠遵新茶饮”主题巴士；联动网红博主、奥运冠军打造“山海情茶”；亮相澳门国际文化美食节、中国航展，邀请11国宾朋体验……
珠遵新茶饮亮相武汉江汉路百年步行街的烟火巷。
一步步以“媒体+”擦亮品牌的背后，是一处处产业振兴的蓬勃场景。如今，原本只能采一季春茶的农户，借由珠遵协作开发新茶饮产业，实现了全年可增收。据介绍，2024年遵义新茶饮产业集群总产值达7.18亿元，2025全年有望突破10亿元，带动湄潭、凤冈两县2536户、9130名茶农增收，人均年收入达1.1万元，实现“小茶叶”撬动“大产业”的富民效应。
在广西三江侗族自治县，当地的油茶产品通过“媒体+”助力，已连续两年走进粤港澳大湾区，产销对接逐步深入。强大的市场力，让三江种植户无需担忧市场价格波动导致丰产不增收，通过“利润返还”让茶农能够参与到后端加工和销售环节的利益分配中，惠及1.2万户茶农，户均增收达到1.8万元。
三江油茶在广州北京路深受喜爱。
搞品牌、做认证，让好产品才能卖出好“身价”，让广大农户增收致富，这是“媒体+”走出兴农之路的真谛，也是东西部协作利用“媒体+”推动产业协作的根本目标。
从广西宁明拓宽星油滕市场，带动1.2万户农户稳定增收，到广州与贵州毕节携手，推动赫章鸡蛋融入番禺餐饮行业，直接带动2200余人稳定就业，农民人均年增收超4000元。“媒体+” 不断拓展消费帮扶，让桂、黔两地“土特产”不断走出去，也让两地农户钱包越来越鼓，生活越来越好。
不以山海为远，“媒体+”正奏响共富新篇。
广州市民在钱大妈选购赫章鸡蛋。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
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