每经编辑|彭水萍 申宝证券
前不久，茅台紧急发布声明，打假近期关于“放开专卖店加盟”的虚假招商行为。没想到，类似的不法行为又盯上了五粮液。
近日，在社交平台上陆续出现五粮液将“全国开放五粮液门店经营权”的消息，声称五粮液集团发布消息，30万就能在县城开一家五粮液体验店。推广话术和口径与此前茅台打假的虚假招商推文非常相似。
《每日经济新闻·将进酒》记者就此向五粮液进行求证。五粮液明确称相关传闻均为虚假招商，公司已经向有关部门举报投诉。
9月12日、9月13日申宝证券，《每日经济新闻》连续报道了茅台打假“放开茅台专卖店加盟”“网传放开直采飞天”等虚假招商行为。
重点之一就是针对此前一段时间，社交平台上惊现大量营销推文称，茅台针对县级城市和新区的空白市场放开了专卖店加盟，将开放800家县级专卖店，启动资金50万-200万元即可加盟。
近期，同样的套路又蹭上了五粮液：一些营销号大肆传播五粮液宣布“全国开放五粮液门店经营权”等相关信息。具体称五粮液在全国打造750家五代专卖店（也有的称在全国开放850家五粮液门店经营权），30万元起步资金就能开一家县级专卖店。而几乎所有推文都附上了开店在线申请通道。
9月15日，五粮液刚刚举行了专卖店体系30周年庆典。
自1995年第一家五粮液专卖店在湖南长沙诞生以来，目前五粮液的1700余家专卖店已经遍布全国300多个城市，年销售额突破150亿元。
记者了解到，过去三十年间，五粮液专卖店也经历了五代升级，仅硬件方面自2019年以来累计投入已超过5亿元。目前，功能规划更为多元，包括探索餐酒融合、文创融合等创新业务模式；整合美团、京东、淘宝等线上平台流量，构建“双线融合”运营体系等。
对于近期“放开门店经营权”的传闻，公司也第一时间向《每日经济新闻·将进酒》记者进行了回应，五粮液明确表示，公司没有发布过任何“放开门店经营权”相关的信息，目前网络及社交平台传闻的均为虚假招商，公司已经向中央网信办举报中心和网安部门发起投诉。
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